近年来，中国的万圣节庆祝活动已经逐渐发展出一种独特的本土风格，被称为“中国式奇幻”。特别是在主题乐园领域，西式的万圣节主题活动已经不再满足中国游客的需求。因此，各大乐园正在努力探索并融入中国本土文化元素，打造出更符合中国游客文化认同的“中式奇幻夜”。

“沉浸”是奇幻夜成功的灵魂

万圣节对于主题乐园来说，扮演着每年不可或缺的角色，经过多年的尝试和创新，已经逐渐演变为一个融合中西文化，更富有中式风格的奇幻节日，使游客沉醉在中国文化的深厚底蕴和奇幻魅力中。

哈静，恐龙园文化旅游集团副总裁，介绍说，恐龙园已经连续六年通过戏剧性的思维来赋能。他们通过交互式的戏剧体验和影视级空间场景的视觉效果，以《艾琳世界》这一独特的恐龙园自主IP，展现出独特的戏剧张力以及多维的娱乐玩法。这种做法持续增强该品牌在消费者心中的好感和影响力，不仅为游客提供了惊奇的体验，同时也给乐园的主题活动注入了新的活力和内容。

在恐龙园的万圣节活动中，他们通过引入流行的 IP 主题并进行中国化创新，成功打造了名为“惊奇季主题活动”的特别节目。在2022年的活动中，他们以《艾琳世界•幻境迷局》为主题，讲述了拯救被恶念侵蚀的艾琳世界的背景故事，实景园区内的路秀、巡游和舞台狂欢演绎等环节相互串联，营造出近千位 NPC 联盟带你入戏的沉浸式体验。同时，他们还引入了全新的复古风情“诡域”和沉浸式 walkthrough 街区“艾琳奇市”，结合传统的剧本杀玩法和鬼屋场景，为游客带来全程高能的沉浸式体验。

哈静观察到，在当前“无沉浸式不欢”的时代，主题乐园不仅要充分满足消费者对于多元化、沉浸式的体验需求，更要迎合消费者不断提升的“苛刻”审美。中华恐龙园一直以来的核心理念是“戏剧化的思维方式”，它致力于创造富有场景感和故事性的 IP 内容。这种通过将氛围场景与演艺互动相融合的方式，形成了多重感官的体验，更增强了游客的参与感和互动性，使他们仿佛置身于故事之中。同时，中华恐龙园还提供了多元化的场景消费可能性，不仅在“惊奇季”活动中如此，全年的各种重要节庆活动也都遵循这一核心理念。

淮安西游乐园致力于呈现中国传统西游文化，通过深入挖掘西游故事和人物，将中国文化瑰宝与西方文化相结合，以现代方式呈现和融合，特别策划了“惊喜狂欢夜”主题活动。据悉，该活动以西游故事为背景，西游人物为元素，再现西游精怪巡游的壮观场景，将西式的“万圣”文化内核转变为中式的“万物有灵”。

张涵，淮安西游乐园有限公司副总经理，介绍说，该活动通过采用西游故事的主题，借助环境布置与光电效果，营造出独特的狂欢氛围。重点打造了诸如“群妖夜行巡游”，“嘻哈魔王斗舞”，“妖魔集市”，“西游惊魂主题鬼屋”，“百妖出击”，以及“古今精怪魅惑”等多个互动区域。更令人兴奋的是，一些超自然生物如地涌夫人、蝎子精、蜈蚣精等会在互动区内出没，使得游客每时每刻都能感受到惊悚与刺激。值得一提的是，为了提供更完整的沉浸式体验，乐园特别在“妖魔集市”搭建了以孟婆汤铺、人肉包子铺等为主题的市集点位。游客们不仅可以品尝到各种高品质美食如蜘蛛披萨、血色饮料、精怪虾仁滑蛋饭等，同时还可以在享受美食的同时，感受与主题紧密相连的新奇和趣味。

华谊兄弟电影乐园（苏州）以其擅长营造“身临其境”的体验而备受赞誉，其历年万圣主题活动均以万圣狄仁杰系列IP为主题，既保持了活动的连贯性，又富有创新。以2021年的万圣狄仁杰第四季活动为例，其主题设定为“追踪消失的真相”。

在这个活动中，狄仁杰的探案精神贯穿了整个乐园。狄仁杰不仅成为了一位NPC（非玩家角色），而且化身为了现代神探。他邀请游客们组成探案小分队，一同寻找线索，解开神秘的失踪事件。同时，乐园还组织了密室剧情，以案件为主线，与故事线索相互呼应。游客们通过解谜和侦破案件，发掘活动内容，并串联起园内的两大区域。

华谊兄弟电影乐园（苏州）市场总监董湉强调，乐园一直致力于提供沉浸式的游玩体验。为了庆祝万圣节，乐园特别策划了限定鬼屋密室、真人NPC互动、园内演艺互动、鬼市餐饮等丰富多样的活动和服务，让游客可以尽情投入其中，享受节日的欢乐氛围。而这些沉浸式实景的打造和互动正是提高游客满意度最核心的要素。

成都欢乐谷的“奇幻夜”活动已经连续举办了13年。近年来，该活动在原有的鬼屋、鬼域、鬼秀的基础上进行了全新的升级，更加突出了夜游的特点，融合了多元的文化氛围。此外，还创新推出了暗黑音乐节、主题户外剧本杀等多类型的新玩法，使得整个活动更加丰富和有趣。成都欢乐谷市场部总监姜莹表示，这些新玩法都是年轻人近年来热衷喜爱的，与奇幻夜相结合后，不仅使得整个活动的氛围感更加浓厚，还能吸引更多青年群体游客前来参与，从而获得更好的市场美誉度。

在谈论如何为活动创造一种沉浸式体验时，姜莹表示：“在过去的13年里，奇幻夜活动一直致力于突出沉浸式氛围的体验。我们主要从三个方面进行突破：区域场景的精品化、演艺人员的专业化和软景互动的剧情化。我们用电影级的布置水准来营造最具沉浸感的街区，让专业演员沉浸在角色中，成为话题制造器。同时，我们还为游客量身定制专属剧本，进行软景互动，以确保游客获得最佳的沉浸体验。

自2016年升级以来，广州长隆欢乐世界万圣节系列活动一直以“用故事丰富场景 + 人物形象塑造”的方式，连续7年形成了自己独特的节日IP，该品牌形成了自己独特的节日标识。特别是2021年的“四大圣人派对”和2022年的“轻松装扮进入另一个世界”活动营造了令人陶醉的四大场景。通过短视频营销，角色扮演者成功获得了极高的知名度，带动了活动的人气。许多游客因此特意前来，只为了和英俊的角色扮演者合影留念。此外，鬼新娘、浪荡公子、鬼书生等热门IP也深受游客的喜爱。“轻松装扮进入另一个世界”则丰富了角色扮演者的形象和互动演绎，颜值角色扮演者再度引起热议，包括灵界书生（冷面宁采臣）、妖娆九尾狐、美艳花魁帅的人工智能助手哥哥等角色扮演者也成功获得了极高的知名度。

长隆方面指出，万圣节文化在中国已经发生了很大变化，从原来的惊吓主题转变为现在的惊叹主题。传统的恐怖元素已经过时，人们对于个性化的追求越来越重要，“颜值变装”也不再是唯一的选择。未来，各主题乐园之间的竞争将主要围绕想象力和新鲜感展开。

“抓心”是打造奇幻夜的要素

从西方万圣节到中国奇幻夜，“以文化引领旅游”的理念在节庆中得到了广泛应用。通过将游客视为主角，把动线变成一场戏，我们实现了市场定位精准、娱乐体验精细、商业运营精良以及传播效果卓越。简而言之，抓住游客的情感需求，是打造一场成功的奇幻夜的根本要素。

哈静表示，像奇幻夜这样的节庆活动必须精准对焦本地市场――对常州的大部分年轻人来说，每年到中华恐龙园庆祝万圣节已成为一种不可或缺的“自我犒赏”仪式感，常州本地人群对活动的期待和要求异常的高，吸引了远方的游客慕名而来。为了真正触动玩家的情感，必须在体验创新上精心策划，打造本地市场万圣节档期夜场娱乐的第一品牌。

在2022年的主题活动“艾琳世界 • 幻境迷局”中，恐龙园将焦点转移到了“角色扮演”和“任务挑战”上。游客不再只是被吓的角色，而更被鼓励参与其中，通过变装成为故事的一部分，享受一个不同于以往的万圣节体验。同时，乐园对非玩家角色（NPC）的规模进行了提升，配合六个主题区的独特氛围，每个NPC的特色和妆容都更加鲜明和精致。不仅有恐怖风格的人物，还增加了许多美丽和吸引人的角色，包括国风、赛博、小丑、丧尸等各种类型。这些NPC与游客进行互动和拍照，增加了节日的参与感和娱乐性。

张涵则分享了淮安西游乐园惊喜狂欢夜成功打造的多个要素，从活动策划到服务保障和二次消费等方面。乐园以独有的IP为出发点，以游客入园协助唐僧师徒降妖为故事线，结合不同风格的NPC互动、主题巡游、隐藏任务等创新玩法，打造出独具特色的主题活动。

在服务保障问题上，乐园不仅为游客提供咨询建议、大件寄存、失物招领、免费轮椅、医疗救助等一系列暖心服务，还拥有一套完善的投诉处理机制。游客的诉求会得到专人专项的快速处理，旨在尽快解决游客的问题并提高游客的满意度。为了确保游客的安全，乐园的所有员工都已通过红十字会的急救培训，全面掌握了心肺复苏和自动体外除颤器的使用方法，为活动的顺利进行提供了可靠的保障。

在乐园内的餐厅，结合独特的主题元素，推出一系列引人入胜的餐品，包括蜘蛛披萨、销魂肉夹馍、精怪虾仁滑蛋饭、小钻风之眼、“金蝉子”、血色饮料等“暗黑系”的美食。此外，一系列相关的主题商品也应运而生，这些商品紧密结合活动的主题元素，比如玉面狐狸发箍、白骨精发箍、蜘蛛精发箍、锦毛鼠发箍等十多种系列的产品。更为了让游客能够得到全面的沉浸式体验，乐园还为游客提供了各种主题的人脸彩绘。总的来说，只有从五个主要方面充分把握游客的好奇心，才能成功吸引并留住游客。

在乐园内的餐厅，结合独特的主题元素，推出一系列引人入胜的餐品，包括蜘蛛披萨、销魂肉夹馍、精怪虾仁滑蛋饭、小钻风之眼、“金蝉子”、血色饮料等“暗黑系”的美食。此外，一系列相关的主题商品也应运而生，这些商品紧密结合活动的主题元素，比如玉面狐狸发箍、白骨精发箍、蜘蛛精发箍、锦毛鼠发箍等十多种系列的产品。更为了让游客能够得到全面的沉浸式体验，乐园还为游客提供了各种主题的人脸彩绘。总的来说，只有从五个主要方面充分把握游客的好奇心，才能成功吸引并留住游客。

董湉认为，成功的万圣节主题活动必须具备以下要素：

首先，需要规划好活动的内容，确保活动的目标和主题明确，并且能够吸引各年龄段和不同兴趣的人参加。其次，要寻找合适的场地，无论是室内还是室外空间都可以，乐园需要充分考虑场地的大小、安全性和装饰潜力，确保可以营造出适宜的恐怖氛围。另外，万圣节主题的美陈装饰是至关重要的，合理布置灯光、南瓜、幽灵和蜘蛛网等元素，可以让参与者深入体验到万圣节的氛围之中。最后，组织有趣的游戏和活动也是一大要素，例如南瓜灯雕刻比赛、最佳化妆比赛、宝藏寻找等，这些都能引发参与者的兴趣并保持活动的恐怖气氛。

在服务业领域，乐园应提供与主题相符的美食和饮料，这样可以增强参与者的投入度并营造活动的氛围。另外一种改写方式是：在服务范围中，乐园应该提供符合主题的餐饮，以增加参与者的兴趣和活跃活动的氛围。

此外，乐园可以采用其他科技手段来强化参与者的互动体验，例如利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，为游客提供身临其境的感受，从而留下难忘的回忆；同时，为了激励大家积极参与，可以设立一些吸引人的奖励和奖品，让游客们乐于参与；还可以邀请一些备受欢迎的表演者，如魔术师、舞者以及恐怖故事讲述者等，来增加活动的趣味性，给大家带来更多的惊喜。

姜莹从活动策划的角度强调，产品对于整个奇幻夜活动的成功起着至关重要的作用。巡游、鬼屋、鬼域、场景演艺、NPC和剧场演出等环节都是不可或缺的组成部分，乐园必须提供丰富且身临其境的产品，才能吸引并留住游客，让他们体验到满足的奇幻夜游玩氛围。

“个性”是奇幻夜未来的方向

哈静指出，由于游客在装扮方面越来越展现个性，主题乐园应注意到“提前购物”的趋势。调查显示：预计将到奇幻夜活动的游客，通常从9月或更早就开始购买相关物品。相关品牌可以围绕相关产品就万圣节主题制作营销视频，刺激消费并提升销量。在节日期间，游客会装扮成各种鬼怪的样子，营造节日氛围。数据显示，万圣节服装灵感有36%来自线上搜索，用户众多的社交媒体以及热门影视、游戏作品已成为主要的万圣夜装扮灵感来源。主题乐园应迎合这一趋势进行主题包装打造，并在二消领域加大相关产品的销售力度和宣传力度。

向张涵指出，近期各旅游景区纷纷推出多样化的特色活动，其中特别值得注意的是本土化改造。举例来说，以“国产妖怪”作为活动的卖点，同时结合NPC互动，可以带给游客一种主题IP沉浸式的惊喜体验，涵盖多重感官。此外，另一种基于中国文化的“剧本杀+派对”的玩法，能让每位游客体验到悬疑、惊悚的氛围，以及刺激、烧脑的解密逃生环节。这种模式允许游客和游戏角色深度互动，仿佛身临其境般地感受全感官的震撼体验。尤其重要的是，在游玩过程中，中国文化元素更容易让游客产生身临其境的共情感。

另外，张涵提出，当前许多旅游景区的主题活动已陷入停滞状态，表现为设计思路狭窄、演艺形式缺乏创新、互动体验程度不够高等问题，导致内容高度雷同。因此，他认为未来主题乐园应关注打造活动IP，在场景再现、巡游表演、签到打卡、互动参与和装饰布置等方面力求创新，引入时尚温馨元素，以增强游客的共鸣和体验。这是主题乐园未来需要关注和研究的重点方向。

另外，张涵提出，当前许多旅游景区的主题活动已陷入停滞状态，表现为设计思路狭窄、演艺形式缺乏创新、互动体验程度不够高等问题，导致内容高度雷同。因此，他认为未来主题乐园应关注打造活动IP，在场景再现、巡游表演、签到打卡、互动参与和装饰布置等方面力求创新，引入时尚温馨元素，以增强游客的共鸣和体验。这是主题乐园未来需要关注和研究的重点方向。

董湉说：新潮流与趋势的崛起凸显了游客独特的个性，这要求乐园针对游客个性设计活动。然而，不论活动如何改变，核心依然是创造令人难忘的体验并满足游客的多元需求。

介绍成都欢乐谷奇幻夜活动

在成都欢乐谷的奇幻夜活动中，游客可以尝试很多新颖的娱乐方式。近年来，该活动不断创新，例如结合当下潮流趋势，打造了别具一格的黑色潮音Live。除此之外，还首次引入了全国首档以大型户外剧本杀形式呈现的沉浸式户外游戏剧场《虚幻之城》。另外还有以剧场式鬼屋打造的沉浸式恐怖戏剧体验的沉浸式主题剧，这些全新的玩法受到了游客的一致好评与喜爱。这些独一无二的体验项目只有在成都欢乐谷才能享受到，这些个性化的内容既是乐园过往吸引游客的王牌项目，也是未来需要大力拓展和延续的项目。

无论是沉浸、抓心还是个性，其目的都是为了创造出令人难以忘怀的体验。在当前社会，随着游客对中国传统文化的认同感和自信心的不断提高，将西方节庆进行中国本土化改造而打造的各类奇幻夜活动，无疑为主题乐园设计打造节庆活动提供了优秀的灵感来源。这种将中西文化完美结合的“国潮”方式，能够为如今见多识广的游客带来更多元、更丰富的体验，这也是中式奇幻夜在中国的乐园中拥有的重要价值。

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