23年即将过去，对于文旅行业来说，这无疑是充满机遇和竞争的一年。

随着全国疫情得到控制，停滞了三年的文旅行业开始复苏回暖。旅游目的地和旅游企业开始加大营销力度，推出各种优惠政策和活动，吸引了大量游客。同时，游客的出行意愿也在各大长假中爆发，各种文旅新现象层出不穷。回顾2023年，各种新兴词汇层出不穷，反映了行业的最新动态和消费者需求。本文将为您解析23文旅八大热词，揭示文旅行业的现状和发展趋势。

 1、City walk

2023年的社交媒体网络已被“City walk”给占领，City walk指的是城市步行旅行，是一种集文化、休闲、健身于一体的旅游方式。它起源于欧洲，通常是由几个人在专业讲述员的带领下，有计划地行走在城市的某条路线上。这种活动强调与城市深度交流，让人们更接地气儿地认知城市，更真实地了解城市的历史与文化、变迁与创新。

City walk也可以被解释为在城市里遛弯儿，它更突出“走”和“步行”的含义。这场突如其来的行走潮流让人们更有可能与其他人和周围的世界保持联系，给予人们重新回归生活和观察附近的可能性，行走逐渐成为一种释放压力和找回自我的新途径。

为进一步促进文化和旅游市场信心，激活人们的文旅消费潜力，加大支持文旅企业发展，各地政府自今年以来，联合相关景区、酒店、航空，推出了大量消费优惠消费券。消费者可以在指定的商家或平台上使用文旅消费券，享受相应的优惠和折扣。

与City walk相同，特种兵旅游也是一个流行于年轻人之间的旅游模式，特种兵旅行是一种以挑战自我、突破极限为主题的旅游方式。旅行不再是诗与远方的慢生活追求，而是像特种兵一样的追求极限挑战，拉练式的旅行。“日行三万步，48小时不睡觉，整趟旅程就花几百块，第二天还能准时赶上‘早八’。”在各大社交媒体上，来自五湖四海的年轻人纷纷晒出自己独特的旅行经验，分享心情、分享快乐，主打一个“假期越短，玩得越狠”。

过去三年，因为疫情，许多年轻人几乎没有长途旅行的机会。“憋坏了”的他们选择义无反顾地奔赴“诗和远方”。尽管“闲”和“钱”都受到约束，但在这场特种兵旅行中，年轻人们用自己强大的内驱力和极具创造性的智慧，策划出了一场场看似折腾实则有条不紊的旅行，实现性价比最大化。这种旅游方式日益受到年轻人的追捧，成为一种新型的旅游方式。

随着演唱会和线下演出市场的强势复苏，不少旅游景点和演唱会的门票一经开售就迅速售空。十一期间，各大热门旅游景点门票售空，如上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、北京环球度假区、武汉黄鹤楼等等。同时演唱会的火爆程度也不容小觑，据中国演出行业协会市场监测数据显示，今年暑期，十一期间，旅游演艺演出场次2.14万场，票房收入10.31亿元，观演人次851.32万人。

“一票难求”的背后，折射出行业加速回暖、市场热度提升的良好态势，但同时也对进入高质量发展车道的旅游业如何更好满足需求、匹配优质服务提出新要求。

2023年5月13日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县所举办的“和美乡村足球超级联赛”开赛。“村超”由“乡村足球超级联赛”缩略而成。权威媒体统计，自开赛以来，“村超”单场最高上座人数超6万，全网浏览超480亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据创下历史记录。“村超”大放异彩，“村BA”（乡村篮球比赛）、“村排”（乡村排球比赛）等，也以惊人的能量和独特的魅力快速“出圈”。

村超凭借其全民性、包容性以及接地气的特征在近期火爆“出圈”，并依靠“乡村体育”与“文旅融合”的独特产业模式，为乡村文旅发展注入了新的活力。

几乎每个小长假，都少不了游客“人从众”的新闻。今年赶上文旅行业大复苏的背景，旅游热度更是居高不下。社交平台上有不少对游客之多的调侃帖子，“今晚长沙有一亿人”“一亿人已到西安”“上海来了一亿人”但同样值得注意的是，人们出游的选择不再只是跟随人流，更加以自我和休闲为主。从“风景名胜”转向“日常生活”，从“黄金节假日”转向“工作日”调休，从“崇高景观”转向“世俗场所”，从“舞台”展演转向“真实”体验，从客位“凝视”转为主位“沉浸”，从“宏大叙事”转向“微观感知”……方向旅游，大行其道。

反向旅游提倡非团队化、去中心化、减距离化、弱景区化，这些旅游消费新趋势，造就了一批新兴旅游目的地、业态和玩法，让一些三、四线非著名旅游小城成为新兴的“冷门好去处”。最典型的当数“淄博”“延边”，凭借便宜、小众等特征出圈。

细数今年文旅市场表现，亮点层出不穷。大学生带火特种兵式旅游、年轻人中意寺庙游、万人空巷的村BA村超，再到悄然走红的City walk、围炉煮茶、反向旅游，为文旅产业带来了新的看点与机遇。它们看似各有千秋，实际上内核出奇一致——在一系列的新玩法中，情绪价值构成了主导因素。

情绪消费是以消费者的情感为主导的一种消费行为。寺庙游目的是情绪宣泄，村BA村超主打情绪共鸣，City walk、反向旅游则重视情绪治愈，围炉煮茶火爆来源于情绪释放……可以看到，情绪演变为一股强大的消费动力，不仅影响着消费者的决策，还重塑了旅行方式。接下来，甘愿为情绪买单的年轻人，或许会制造更多文旅爆点。

从“长安十二时辰”到“大唐不夜市”再到“长恨歌”，“科技+文化+旅游”的新业态让文旅行业迸发出更多活力。

这种新型的旅游体验方式，将数字传播、虚拟交互等数字技术广泛应用，游客完全融入到景区的故事线中，使其获得全方位、多感官的体验，满足了游客对于探索和体验的欲望。这种参观方式可以让游客更加深入地了解景区或展馆的历史和文化背景，增强旅游体验的趣味性。