继淄博烧烤、贵州村超之后，这“泼天的富贵”终于轮到了天津。

八月下旬，一段跳水大爷们的视频在网络上引发热议，因其中一位天津市民“小梅子”在跳水前即兴表演了一段“相声”而走红。这句话也可以这样改写：因为天津市民“小梅子”在跳水前的一段即兴表演，让这段跳水大爷们的视频在八月下旬爆红网络。

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城市出圈背后的

底层逻辑

天津大爷跳水为何会火？不仅仅是跳水，更是烟火气中的松弛感。

在当前的大环境下，许多年轻人感到压力和焦虑，他们追求的是生存而非生活。然而，天津跳水大爷们的快乐却溢出屏幕，他们以兴趣爱好为导向，没有分数和排名。他们纵身一跃，感受到的只有自由和快乐，这正是年轻人所追求的松弛感。每个年轻人来到天津，他们的精神内耗在大爷们“生存一分钟、快乐60秒”的口号和各种入水姿势中得到缓解。

淄博烧烤的走红也并非烧烤，而是人性的温暖。

去年淄博市统筹资源，接待了一批异地隔离的大学生，还热情地请他们品尝了淄博特色烧烤。今年，这些大学生们纷纷邀请朋友同学一同回到淄博，自愿成为了淄博烧烤的“民间大使”。在淄博烧烤走红之后，当地政府和企业立即行动起来，借此机会推出多项优惠措施和便民服务，同时限制了酒店价格的涨幅，真正实现了让利于游客、让路于游客、让景于游客。这种真诚的态度赢得了淄博市更多的好评。

贵州村超出圈的“密码”在于“全民参与、纯粹且接地气”。

在“村超”赛事中，从队伍组成、赛程安排到节目展示、奖品颁发等所有环节，均由当地村民独立完成。参赛选手无年龄限制，无需具备特定职业背景，也不存在任何观赛费用。比赛中的球员和裁判都是来自当地的各种职业人士，包括专业的挖掘机操作师、理发师、个体小卖部经营者、特警等。各种职业的人们汇聚一堂，充分展示了乡村赛事的丰富多样性。“村超”的奖品也是极富乡村特色，包括猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅等，这些奖品保证了乡村赛事的原始风味。

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城市出圈以后的

启示与思考

从这些城市走红的轨迹来看，它们的成功都最初源自网友们无意的视频拍摄，紧随其后的是抖音、微博等社交媒体对相关话题的捕捉与渲染，促使更多的内容创作者们纷纷涌现，竞相参与。而后，城市自身积极推广，游客们也从单纯的线上好奇转向线下的实质性参与。

短视频的传播对于城市的出名起着不可或缺的作用，全国各地大量原来默默无闻的自然美景和人文景观正被越来越多的人所发现和喜爱，这也为地区经济带来了新的发展机遇。

根据新数据，2023年一季度，抖音上的旅游爱好者数量已突破4亿大关，达到了4.07亿。在抖音上发布与“旅行”相关内容的作者数量排名第二。此外，抖音生活服务数据显示，“贵州村超”的火爆带动了贵州榕江县的餐饮订单环比增长了113%，同比增长了327%。因为烧烤的流行，淄博网友在6月至8月的餐饮消费环比前三月增长了17.6%。自天津大爷出圈后，距离狮子林桥不到500米的天津古文化街、步行2公里以内的天津之眼、意大利风情街等景点的打卡数量暴增，周边酒店旅游订单增加了16.3%，美食订单增加了13.3%。

淄博、贵州和天津的走红与之前的网红城市有所不同，以前洪崖洞、李子坝轻轨、茶卡盐湖等景点的火爆主要是由“物”的资源所带动，而如今从村超到跳水等活动的流行，则更多地依赖于“人”所营造的氛围。这反映了旅游需求的变化，人们更希望感受到具有人情味的旅游体验。

二是游客体验需求由视觉向情感转变：游客的体验需求已经从单纯的视觉享受转变为全面的情感体验。这就像寺庙旅游和城市漫步在上半年大受欢迎的情况一样，游客们不再只是关注视觉上的体验，而是开始注重更深层次的精神和情感体验。比如，参加城市漫步的年轻人，他们渴望深入了解历史、地理、文化和风俗等各个方面的知识，希望通过这种方式，感受一个城市鲜活而又独特的生命力。

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城市出圈了

然后呢

出圈以后，城市需要思考的是如何将“流量”转化为旅游经济增量

在此方面，贵州采取了有效的措施。例如，“村超”期间，群众在体育馆周边摆摊，当地政府结合城镇精致管理行动的要求，合理规划夜间经济聚集街。他们鼓励并引导经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式进驻该街，为观众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务。此外，他们还举办了2023年榕江和美乡村足球超级联赛暨民俗非遗文化星光夜美集盛会，发放消费券，并开启美食游乐嘉年华活动，从而带动县城及周边产业、餐饮、住宿、旅游等行业的发展，拓宽当地群众的增收渠道。

天津大爷的确带动了周边经济，但他们的热潮似乎并没有得到充分的利用和延伸。随着时间的推移，人们的兴趣逐渐消退，而天津也没有在游客体验方面做出更多的改进和完善。这使得天津的“泼天富贵”没有得到充分的发挥和展现。

从上述事例中可以看出，如今城市的吸引力密码在于其独特的本土特色和充满生活气息的烟火气。若要立足于竞争激烈的文旅市场，仅靠升级物质环境是远远不够的，城市必须深入挖掘本土人文资源的优势。这些资源经过恰当的转化和开发，可以成为别人无法复制的核心竞争力。

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